Zusammenfassung in Einfacher Sprache
Das ist die Zusammenfassung des Prüfberichts „Initiative Marke Vorarlberg“ in Einfach Lesen. Im Text kommen schwierige Wörter vor. Diese Wörter sind unterstrichen. Alle unterstrichenen Wörter sind am Schluss im Wörterbuch erklärt.
Das Land Vorarlberg hat vor 10 Jahren begonnen, eine Marke für Vorarlberg zu machen
Das Land Vorarlberg wollte ab dem Jahr 2017 eine Marke für Vorarlberg schaffen. Eine starke Marke kann beispielsweise zeigen, was ein Land besonders gut macht. Das Land Vorarlberg hat die Firma WISTO beauftragt, der Aufbau der Marke zu begleiten. Die WISTO gehört hauptsächlich dem Land Vorarlberg.
Das Land Vorarlberg hat einen schwierigen Weg gewählt, um die Marke zu schaffen. Bei der Entwicklung haben aber Fachleute geholfen. Eine Gruppe erarbeitete für die Marke ein wichtiges Ziel: „2035 ist Vorarlberg der chancenreichste, das heißt der beste Ort für Kinder zum Leben“. Das Ziel gefiel vielen. Es war aber schwierig, weil es für eine Marke zu ungenau war. Deshalb wussten die Menschen nicht, was die „Marke Vorarlberg“ ist. Sie sollte vor allem durch Projekte bekannt werden, was auch schwierig war.
Mit den Marken-Projekten sollte Vorarlberg zum besten Ort für Kinder gemacht werden. Die Marke war damit auch ein Zukunfts-Programm für Vorarlberg. Bis Ende 2025 hat das Land Vorarlberg über 18 Millionen Euro dafür ausgegeben. Das Geld floss vor allem in Projekte. Ein Teil des Geldes wurde auch an die WISTO bezahlt.
Beteiligte haben früh gesagt, dass es Probleme bei der Marke gibt
Die Marke wurde ab dem Jahr 2020 umgesetzt. Die WISTO verwaltete die Marke. Dafür gab es einen Vertrag mit einer anderen Firma vom Land Vorarlberg. Das Land Vorarlberg bezahlte die WISTO über diese Firma. Das Land Vorarlberg hat insgesamt zu viel Geld an die WISTO gezahlt.
Ab Mitte 2021 haben Beteiligte gesagt, dass es Probleme bei der Marke gibt. Zum Beispiel:
- Die Projekte waren zu klein, um die Marke bei den Menschen bekannt zu machen.
- Das Land Vorarlberg nutzte seine anderen Projekte nicht gut genug für die Marke.
- Das Zukunfts-Programm für Kinder passte nicht gut zu den Fähigkeiten der WISTO. Die WISTO arbeitet sonst vor allem für die Wirtschaft.
- Das verfügbare Geld und der Einsatz von Mitarbeitenden bei der WISTO machte die Umsetzung der Marke
Eine Neuausrichtung der „Marke Vorarlberg“ hat die Probleme der Marke nicht gelöst
Ab dem Jahr 2024 wurde die „Marke Vorarlberg“ neu ausgerichtet. Das Land Vorarlberg sollte jetzt stärker mitarbeiten, vor allem durch die Betreuung großer Projekte. Die WISTO kümmerte sich nun vor allem um folgende Dinge:
- die Marke bekannt machen,
- Beteiligte vernetzen und
- einen Raum schaffen, wo man die Marke erleben kann.
Die Probleme der „Marke Vorarlberg“ konnten aber durch die Neuausrichtung nicht gelöst werden:
- Es war jetzt unklar, ob das Land Vorarlberg oder die WISTO die Verantwortung für das Ziel hatte, Vorarlberg zum besten Ort für Kinder zu machen.
- Bei den Menschen war die Marke immer noch wenig bekannt. Sie wussten nicht, was die Marke ist.
- Ein klares Konzept für die Marke war nicht erkennbar.
- Das Marken-Team bei der WISTO hatte unterschiedliche Meinungen zur Marke.
- Die Leitungs-Gruppe der Marke hat sich seit April 2024 nicht mehr getroffen.
Probleme gab es auch beim Raum, in dem die Marke erlebbar werden sollte:
- Der Raum für die Marke wurde geplant, bevor die „Marke Vorarlberg“ stark genug war.
- Es gab keine Prüfung, ob man den Raum braucht und welche Risiken es gibt.
- Eine Umfrage, wie der Raum genutzt werden kann, gab es erst nach der Entscheidung für den Raum.
- Der Raum kostet in den nächsten zehn Jahren bis zu 5 Millionen Euro.
Das Geld für Projekte könnte teilweise wirksamer eingesetzt werden
Der Landtag hat beschlossen, dass ab dem Jahr 2024 mehr Geld für Projekte ausgegeben werden kann. Er legte auch fest, dass das Geld gezielt für Projekte verwendet werden soll, um Vorarlberg zum besten Land für Kinder zu machen. Seither gibt es jedes Jahr mehr als 7 Millionen Euro für Projekte. Das Geld kommt ursprünglich von der illwerke vkw AG.
Auch bei diesen vom Land Vorarlberg betreuten Projekten gab es Probleme:
- Die „Marke Vorarlberg“ wurde bei den Projekten oft nicht gezeigt oder genannt.
- Einzelne teure Projekte haben nur wenig mit dem Ziel zu tun, Vorarlberg zum besten Land für Kinder zu machen.
- Das Land Vorarlberg hat für die Jahre 2024 und 2025 falsch berechnet, wieviel Geld ausgegeben werden kann. Deshalb wurde weniger Geld für diese Projekte zur Verfügung gestellt.
- Nicht genutztes Geld wurde nur teilweise für zukünftige Projekte gespart.
- Niemand hat gemessen, ob das Ziel vom besten Ort für Kinder erreicht wurde.
Der Landes-Rechnungshof ist der Meinung, dass die Auswahl der Projekte und die Messung der Wirkung besser werden müssen. Die Projekte sollten klar als Teil des Zukunfts-Programms des Landes erkennbar sein.
Probleme bei der Marke machen grundlegende Änderungen notwendig
Seit Herbst 2025 arbeiten die WISTO und das Tourismusunternehmen vom Land Vorarlberg stärker zusammen. Sie wollen ihre Marken zusammenführen. Seit Mai 2026 nutzen beide das Bildzeichen der Tourismus-Marke, das bekannter ist. Ein klares Konzept für die gemeinsame Marke fehlt aber noch.
Der Landes-Rechnungshof ist der Meinung, dass die Marke und das Zukunfts-Programm grundlegend geändert werden müssen. Die WISTO soll aufhören, für die Marke Vorarlberg zu arbeiten.
Das Land Vorarlberg soll aber das Zukunfts-Programm durchführen. Das verfügbare Geld soll zukünftig für die wichtigsten Themen genutzt werden, um Vorarlberg zum besten Land für Kinder zu machen. Dafür müssen Ziele, Zuständigkeiten und Abläufe im Land Vorarlberg klarer werden. Der Landes-Rechnungshof hat dazu Vorschläge gemacht.
Wörterbuch
Konzept
Ein Konzept ist ein genauer Plan, zum Beispiel für ein Projekt. Es beschreibt das Ziel und die Schritte dorthin. Ein gutes Konzept ist wichtig, um ein Projekt erfolgreich durchzuführen.
Landes-Rechnungshof
Der Landes-Rechnungshof überprüft, ob in Vorarlberg das Steuergeld richtig und gut verwendet wird. Das Steuergeld soll sparsam verwendet werden. Es soll nichts verschwendet werden. Das Steuergeld soll so verwendet werden, dass es möglichst vielen Menschen in Vorarlberg hilft. Das überprüft der Landes-Rechnungshof.
Landtag
Der Landtag ist das Parlament in einem Bundesland. Die Abgeordneten im Landtag werden von den Bürgerinnen und Bürgern gewählt und entscheiden über Gesetze und Themen in ihrem Bundesland.
Marke
Eine Marke ist wie das Gesicht und die Persönlichkeit von einem Produkt, Unternehmen oder Land. Oft erkennt man sie an einem Bildzeichen. Die Marke sorgt dafür, dass Menschen zum Beispiel ein Produkt schnell wiedererkennen und von anderen unterscheiden können.
Zukunfts-Programm
Das Land Vorarlberg hat das Wort Zukunfts-Programm selbst gewählt. Es will mit verschiedenen Maßnahmen Vorarlberg bis 2035 zum chancenreichsten, d.h. besten Ort für Kinder zum Leben machen. Maßnahmen sind zum Beispiel die Förderung von Projekten. Das Zukunfts-Programm fasst alle diese Maßnahmen zusammen.